当社交关系被成功“留下”之后，抖音的下一步，便是试图承接更深的内容表达。“看资讯的用户是不喜欢看视频的，他们喜欢看文章。”一名字节内部人士解释道。某种程度上，这一动作相当于把今日头条嵌入抖音内部，提供更多内容形态吸引潜在用户的停留。
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麥克斯韋去年向美國司法部表示，作為協調者，她在此過程中「非常核心」，並「協助引入關鍵人員」。阿蒂亞斯稱她是一個「催化劑」。